08.12.2017
MTV
Вообще-то МTV (Music Television) – это очень круто. Я это знал советским школьником, когда его толком не видел даже, я это знал, став взрослым человеком, да и сейчас в этом уверен. Даже увидев крах русского канала МТВ, я в этом уверен. Это тот случай, когда былые заслуги перебивают последующую немощность.
В США МТВ появилось в 1981 году, где моментально выбился в лидеры. Канал, который показывает только музыку – это суперфон для деловой страны.
Добавим сюда концептуальность, которая отличала его от других, достаточно пуританских в то время, каналов, незашоренный взгляд и достаточно смелую политику в вопросах смерти и секса – и вот она, формула успеха.
Я читал, что на МТВ даже подавали в суд за его фирменные перебивки, те, что с пляшущими скелетами. Верю.
Попозже, году в 1987 МТВ проникает в Европу, а оттуда, на видеокассетах и к нам, в СССР.
Серьезно, так и было. По рукам ходили кассеты на которых было написано «MTV. Клипы». Просто кто-то писал нон-стоп три часа эфира с МТВ и все. Вместе с перебивками и просто рекламой. Кстати, прозвучит дико, но мы рекламу смотрели чуть ли не с большим интересом, чем клипы. У нас тогда ее не было. А если и была, то про вентиляторный завод. А тут – «Сникерс», «Стиморол», зачетные телки в чулках «Филипп»…. Блин, как же его… На «М», короче. Ну, и все такое. Мы же всего этого до того не видели. И даже предположить не могли, что уже через какие-то пять-семь лет эта реклама все мозги нам будет вымораживать.
А еще он очень хотелось все это попробовать.
Замечу – тогда МТВ еще было МТВ, 95% эфира было занято музыкой. Да и клипы тогда были поинтересней, чем теперь.
В Россию МТВ пришло не сразу. Сначала было «Биз-ТВ», детище Бориса Зосимова. Оно года с 1993 вещало на канале «2х2» по паре-тройке часов в день. Это были блоки клипов, причем, замечу, вполне себе актуальных по популярности. Правда, эти блоки могли прокручивать не раз и не два.
Час «Х» настал в 1998 году, в конце сентября. Все тот же Зосимов открыл «MTV Russia». Это было вполне культовое событие, правда, запоздавшее лично для меня лет эдак на пять-семь. Мне бы этот канал в 1992…
Нет, года с 1995 начало вещание «Муз-ТВ», но оно тогда было больше ротационной машиной, механизмом раскрутки «звездулек» всех видов. Так сказать, «заплати и лети». Одно «Голосуй или проиграешь» чего стоило.
Но все равно – я был рад. Тем более, что первые пять лет работы МТВ Россия были реально круты.
Во-первых, мы получали огромными порциями свежую музыкальную продукцию и это было офигенно.
Во-вторых, это был очень, очень необычный для тогдашнего пафосного российского ТВ подход к зрителю. Тогда на всех телеканалах в моде была фальшивая задушевность и много, много красного и золотого цветов. Здесь же царил нонконформизм, некий аскетизм и концептуальность.
В-третьих, на этом канале собрали команду молодых и жадных до работы ведущих, каждый из которых был личностью.
Чурикова, Комолов, Стрельников, Тутта Ларсен, Шелест, Ася Калясина, Рольник, Александр Анатольевич – это были не просто виджеи, это были наши друзья. Серьезно, именно так их воспринимала молодежь. Они были настоящие, они жили в эфире и получали от этого кайф. Такое не сыграешь.
Ну, и фирменные программы «МТВ Россия». «12 злобных зрителей», «Бодрое утро», «ПапарацЦі», «Shit-парад» и мой любимый «Weekend Каприз». Я, по возможности, всегда его смотрел. Вел его Василий Стрельников, за кадром ржала Наташа, на столе сидела уродливая кукла «Сева», а девизом этой программы было выражение: «Лох – это судьба».
Увы, увы, все заканчивается. Года, по-моему, с 2002-2003 канал начинает что-то вроде ребрендинга, пачками закрываются авторские русские программы и заменяются на переводные западные шоу, вроде «Свидание вслепую» и так далее.
Уходят и ведущие. Яна Чурикова, наверное, самая харизматичная «мтвишница» отправляется вести первую «Фабрику звезд», Стрельников откочевывает на «СТС» и на МТВ из тех, кто были первыми, остаются только Тутта Ларсен и Александр Анатольевич. Да и то ненадолго.
Не скажу, что второй состав ведущих был плох, нет. Марика, Ургант (да-да, тот который Иван), Лена– они были милы, очаровательны, но… Не то. Они были просто виджеи, а не творцы.
Собственно, с этого момента колесо завертелось в обратную сторону. Нет, были премии, МТВ смотрели, но «вау-эффекта» уже не было. Не было нового. Да и музыки со временем на музыкальном канале стало мало. Шоу, шоу, шоу, одни бесконечные шоу. Одно закончилось – второе началось. К серьезным достижениям можно отнести только сериал «Клуб», который сделал звездой Настю Задорожную.
Аудитория сокращалась, причем большая ее часть свалила на окрепшее «Муз-ТВ», которое учло ошибки конкурента и сделало ставку на молодых харизматичных ведущих. Кстати, часть из них была из первой «мтвишной» команды.
А «МТВ» продолжал стагнировать, под конец там уже начали крутить кино, мультфильмы и все такое прочее, собственно, «музыкального телевидения» там уже не было в помине.
В результате, когда в 2013 году канал прекратил вещание, этого почти никто и не заметил.
Но легендой российского телевидения он все-таки стал. Те первые пять лет – это было очень круто!
Фото взято из открытого доступа